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最常見聯盟廣告模式之CPC

CPC (Cost Per Click):每點擊一次計費。網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費,廣告聯盟按廣告被點擊率支付給推廣者廣告費。

最常見聯盟廣告模式之CPC

如果說CPM的防作弊策略還是比較低級的話,那么CPC的防作弊方法就是CPM 防作弊的升級版,也可以將CPC廣告模式理解為廣告聯盟在CPM廣告模式的基礎上增加的一種防作弊的方法。CPC的廣告模式是這樣的:如果用戶只是瀏覽聯盟推廣者的廣告,廣告聯盟并不會支付傭金給聯盟推廣者,只有當用戶看到聯盟推廣者的廣告并點擊廣告跳轉到廣告主在代碼中指定的網址時,才算一個有效的推廣量。有些廣告聯盟還會限制廣告頁面的瀏覽時間,也就當普通用戶點擊廣告跳轉到廣告主的網站后,必須在頁面停留一定時間或者必須等頁面完全加載完畢后才算作是一個有效推廣量,這就是CPC的廣告形式。

讓用戶瀏覽廣告很簡單,只要你的網站內容夠吸引人就可以了,別人瀏覽你的網站也就是瀏覽了廣告。但如果讓用戶點擊廣告,要取決于廣告的第一文案,也就是聯盟推廣者掛在自己網站的廣告圖片或文字。因為這種形式中,用戶點擊廣告的幾率非常小,所以 CPC的廣告傭金要比CPM廣告傭金高一些,但也不會高太多。如果說CPM廣告形式對廣告主不公平,那么CPC就對推廣者就不公平。CPM廣告形式容易作弊,可能會有推廣者通過作弊的方式獲得廣告聯盟廣告費,這對廣告主是不公平的;但在CPC廣告形式中,用戶已經看到了廣告第一文案,如果廣告第一文案中有品牌、服務內容,那么對于普通用戶來說相當于已經看到了廣告內容,而如果用戶不點擊廣告的話,聯盟推廣者就不能獲得傭金。因此百度聯盟、搜狗聯盟等大品牌廣著聯盟都把這兩者結合在一起:

例如在百度聯盟中,我們在聯盟推廣效果中可以看到幾個參數,其中包括展現量和點擊量,然后根據這些參數,百度給出預估收入。這個收入中包含靠展示量獲得的CPM廣告推廣傭金和靠點擊量獲得的CPC廣告推廣傭金。

有人會問,這些廣告聯盟是如何把CPM和CPC這兩者結合的,其實也很簡單。 以百度聯盟為例,你作為推廣者將百度廣告聯盟的廣告嵌套在你的網站中,例如一個月的時間有1000次瀏覽量,其中有10次點擊量,那么這1000次的瀏覽量將按照CPM 的價格支付,10次點擊量按CPC的價格支付。而判斷作弊的方法也很簡單,如果你的網站一個月有10萬次瀏覽量,但一次點擊都沒有,那么就很有可能會按作弊處理。但每個聯盟判斷作弊的標準是不一樣的,有些聯盟可能對1000次瀏覽量,沒有點擊量就認定是作弊;有的聯盟可能對10000次瀏覽量沒有點擊置也認可。這也是有些人進行正常推廣但卻被某些廣告聯盟以作弊的理由封號的原因。


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